快速成長的中國市場和日漸崛起的汽車工業(yè)為中國汽車品牌帶來了機遇，特別是消費環(huán)境轉變、品牌偏好變遷和消費升級，極大拓展了自主品牌的發(fā)展空間。這一背景下，一汽紅旗乘勢而上，擁抱新能源和智能網聯(lián)浪潮，融合傳統(tǒng)文化和中式美學元素，積極布局海內外市場，在將新紅旗品牌打造為“中國豪華汽車品牌”的征途上，煥發(fā)出了嶄新的生命力。
方向決定道路，道路決定前景。2018年以來，新紅旗不斷銳化積極向上和年輕化的品牌形象，確立了“中國式新高尚精致主義”的品牌理念，傳達出產品對品質和審美、細節(jié)和品味的追求。2021年，一汽紅旗通過創(chuàng)新品牌活動，聯(lián)合故宮博物院等頂級IP，在中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化基礎上融入時代文化內涵，弘揚倡導主旋律，以高聲量的傳播，向公眾傳遞了新紅旗產品的獨特魅力。
尤其值得一提的是，故宮博物院與一汽紅旗近日攜手成立“紅旗故宮聯(lián)合創(chuàng)新實驗室”，雙方將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)新相融合，將傳統(tǒng)文化融入汽車工業(yè)和品牌塑造之中，啟動了“紅旗H9+太和版”定制，重新賦予了紅旗汽車作為民族品牌的使用場景和文化意義，為文化與汽車的跨行業(yè)合作揭開了新篇章。
在體育創(chuàng)新營銷方面，新紅旗品牌也與逐夢奮進、體育強國的精神緊密相連?！凹t旗配英雄，紅旗分外紅”，今年8月份，新紅旗宣布向中國奧運代表團在東京奧運中獲得獎牌的每名運動員，敬贈紅旗H9產品或使用權，并陸續(xù)分批次向榮耀健兒們交付了汽車。9月，國家體育總局冬季運動管理中心與一汽紅旗簽約，正式向冬運中心交付由一汽紅旗聯(lián)手航天科技研發(fā)的國產雪車裝備。目前，紅旗已經成為中國雪車國家隊、鋼架雪車國家隊、雪橇國家隊的戰(zhàn)略合作伙伴，從東京奧運會到北京冬奧會，新紅旗品牌已經與支持國家體育事業(yè)、承載責任擔當?shù)拿褡迤髽I(yè)角色，濃濃地交融在一起。
中國汽車產業(yè)當前處在由量變向質變轉換的關鍵期，從“汽車大國”到“汽車強國”，自主品牌必須向上發(fā)展、向世界賽場出發(fā)、提升全球市場競爭力。2018年以來，一汽紅旗在海外戰(zhàn)略布局中一路劈波斬浪，成功實現(xiàn)了中國品牌在國際汽車市場中的影響力突破。目前，新紅旗已經在中東、歐洲、東南亞等多地區(qū)逐步樹立起中國豪華汽車的品牌形象。
新能源汽車、智能網聯(lián)汽車的快速發(fā)展為中國汽車產業(yè)提供了彎道超車的機會，在這場行業(yè)顛覆式轉型中，紅旗品牌擁抱電動化、網聯(lián)化、智能化，順應“產業(yè)之變”，不斷煥新，以E-HS9作為紅旗品牌首款C+級全尺寸智慧純電SUV，進軍國內和海外高端新能源汽車市場，受到了廣泛關注和好評。
圖為新能源汽車紅旗E-HS9亮相2021金融街論壇年會現(xiàn)場
“為適應國家碳達峰、碳中和目標，和客戶新消費、新生活的需求，一汽紅旗正努力探索新時代汽車產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新模式，打造具有中國特色的、世界頂尖的汽車高端智造、綠色自然的產業(yè)生態(tài)。”一汽紅旗相關負責人表示，隨著H5、H7、H9、HS5、HS7、E-HS9等一系列重磅車型上市，新紅旗產品矩陣逐步完善。未來，新紅旗低碳、智能、安全、健康等品牌元素將不斷加強，伴隨在品牌營銷上突破創(chuàng)新和技術研發(fā)持續(xù)投入，新紅旗會持續(xù)將中國民族汽車品牌的產品力、品牌力推升到新高度。
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